Ik zie regelmatig de overzichten met de ‘beste 200 SEO tips’ voorbij komen in de SEO communities en natuurlijk in Google. Maar mij lijkt dit altijd zo overweldigend voor ondernemers die niet de know-how hebben om het kaf van het koren te scheiden. Want waar moet je beginnen? Welke SEO tip heeft prioriteit in 2015?

In mijn eigen gefilterde overzicht geef ik je 5 concrete SEO tips anno nu, die je direct uit kunt voeren en/of kunt controleren. Ik orden ze voor je op basis van prioriteit, zodat je stapsgewijs flinke slagen kunt maken en meer inzicht kunt realiseren.

Maak je website responsive (schaalbaar)

Stel je bent een ongeduldige bezoeker en je komt op een volledig uitgezoomde website binnen. Je eerste associatie is direct: irritant en vermoeiend. En dat vindt Google en 20-50% van je bezoekers ook.

Google is een belangrijk middel om het kaf van het koren te scheiden op het gebied van informatie-aanbod, en toegankelijkheid heeft hier altijd een belangrijke rol in gespeeld. Als bezoeker hecht je namelijk waarde aan een goede ervaring op een website. Als een zoekmachine je continu dropt op websites die totaal niet gebruiksvriendelijk zijn, dan ga je op den duur wellicht kijken naar alternatieven om wel tot toegankelijke informatie te komen. En dat is het laatste wat Google wil.

Om dit kracht bij te zetten gaan ze in eerste instantie voor smartphones en tablets een nieuwe mobielvriendelijke update uitrollen. De verwachte impact is enorm. Websites die niet als mobielvriendelijk worden beschouwd zullen minder zichtbaarheid en lagere posities krijgen op mobiele apparaten. De oplossing? Zorg voor een responsive, mobielvriendelijke website!

Checken of jouw website mobielvriendelijk is

Google maakt verder geen geheim van deze aangelegenheid en komt zelf metdirecte tips om je website beter te maken. De responsive richtlijnen zijn nog aan de beperkte kant, maar ze dwingen je in ieder geval al om een bepaalde basis te realiseren. Ontdek direct of jouw website mobielvriendelijk is

Afbeelding: Mobielvriendelijke test in actie voor daan.onl :-)

Kom je niet door deze test heen dan krijg je direct verbeterpunten die jij of je webdesignbureau kunt implementeren om te garanderen dat je dit punt kunt afvinken voor 2015.

Je bezoekers zullen je dankbaar zijn en je conversie- en bouncepercentage ook! :-)

Denk verder dan zoekwoorden: informatiebehoefte

Eén van de grootste vergissingen die wordt gemaakt bij het toepassen van SEO, is het feit dat je dit alleen voor grote vriend Google doet. Dit zie je vaak terug op het moment dat er gepraat wordt over de magische ‘zoekwoorden’ en dat deze in bepaalde, geheime hoeveelheden verwerkt zouden moeten worden in teksten om tot een vindbaar eindresultaat te komen. Nee, nee, nee!

Het enige wat een zoekmachine doet is het koppelen van een zoekopdracht aan een bepaalde intentie en op basis daarvan de meest relevante resultaten tonen. Om hier als organisatie goed op in te spelen, moet je nadenken over de informatiebehoefte van je verschillende doelgroepen.

Als volgende concrete SEO tip wil ik je dan ook het volgende meegeven:

  1. Maak een lijst van alle vragen die jij, de klantenservice en/of andere medewerkers in de afgelopen drie jaar van klanten hebben gehad.
  2. Welke problemen schuilen hierachter? Ofwel tegen welke problemen lopen jullie klanten eigenlijk aan?
  3. Welke oplossingen bieden jullie aan per probleem?
  4. Leg de volledige lijst met problemen en oplossingen naast je sitemap (sitestructuur). Welke pagina geeft antwoord op welk probleem? Welke pagina biedt een bepaalde oplossing? Welke problemen/oplossingen hebben geen bestaande pagina?
  5. Met de hiaten en koppelingen van problemen/oplossingen aan pagina’s in de hand, heb je een super concrete contentstrategie voor de komende tijd. Werk iedere pagina zo uit dat deze zo goed mogelijk antwoord geeft op één specifieke vraag en controleer of deze ook gekoppeld is aan een oplossing.
  6. Geen inspiratie meer? Ga dan pas kijken op basis van je lijst naar dezoekwoordenplanner van Google zelf om te zien wat gerelateerde zoekopdrachten (lees: informatiebehoefte) zijn die je nog over het hoofd hebt gezien. Eventueel kun je deze ook gebruiken voor de zoekvolumes rondom diverse zoekopdrachten, zodat je prioriteiten kunt stellen bij het uitwerken van je contentstrategie.

Check je website in Google

Je bent waarschijnlijk al vaker bezig met het optimaliseren van je website, maar kijk je eigenlijk wel eens verder dan alleen de laatste positiestijgingen? Ben je je eigenlijk wel bewust hoe je belangrijkste pagina’s naar voren komen in de zoekresultaten?

Voer het volgende stappenplan uit om tot meer inzicht te komen in de (wan)prestaties van je belangrijkste pagina’s:

  1. Voer de 10 zoekopdrachten uit waarvan jij denkt dat deze het meest belangrijk zijn voor jouw bedrijf (evt. in combinatie met je domeinnaam).
  2. Maak een screenshot van je zoekresultaat en zet deze alle 10 eens onder elkaar. Wat valt je op? Welke pagina komt naar voren? Sluit de snippet goed aan bij de zoekopdracht? Beantwoord het direct aan de informatiebehoefte die erbij hoort? Zijn er elementen dikgedrukt? Voel je je aangetrokken tot je eigen zoekresultaat? Zou je klikken? Noteer verbeterpunten voor jezelf en implementeer deze direct via je CMS.
  3. Controleer je hele website in Google! Welke pagina’s zijn eigenlijk geïndexeerd? Dit kun je zien door middel van de ‘site:’-operator. Hier heb ik bijvoorbeeld “site:daan.onl” ingevoerd (vervang gerust met je eigen domeinnaam, zonder www en http). Staan alle belangrijke pagina’s in de lijst? Komt het aantal gegeven resultaten overeen met het aantal pagina’s binnen je website? Klik eens door de lijsten met zoekresultaten van je eigen website heen en kijk hoe je website naar voren komt.

[Let op: Dubbele / onnodige pagina’s leveren al snel de volgende boodschap op:

Afbeelding: Google filtert resultaten die dubbel of irrelevant zijn. Maar deze pagina’s snoepen wel waarde af van het totaal!

Onderzoek dus waar deze melding vandaan komt en kijk of deze pagina’s (in de secundaire index van Google) nog wel relevant zijn. Haal ze weg waar mogelijk.]

Haal je verloren links en waarde weer terug

[Let op: Deze SEO tip is wat technischer dan de overige tips, dus als je er niet uitkomt, laat het me gerust weten]

Deze SEO tip is wellicht wat meer relevant voor de wat oudere domeinen (2+ jaar), maar is altijd het onderzoeken waard. Sitestructuren veranderen namelijk nogal door de jaren heen. Je kiest een andere opbouw van het menu of structureert je informatie in een nieuwe hiërarchie.

Doordat er maar weinig organisaties zijn die rekening houden met de gevolgen van deze transities, ontstaat er de een na de andere 404-pagina (error / niet gevonden). Er worden geen doorverwijzingen gebruikt om het oude adres van de pagina door te sturen naar het nieuwe adres en daarmee laat je de waarde in zijn geheel vervallen. Door deze reeks aan gebeurtenissen, verlies je de waarde van externe links naar de zojuist gecreëerde 404-pagina’s, aangezien deze geen waarde bevatten voor Google.

Maar hoe kom je erachter of dit binnen jouw website het geval is geweest? En waar? Om het concreet te houden heb ik weer een stappenplan voor je gemaakt :-):

1. Ga naar https://nl.majestic.com en maak een account aan (Majestic SEO is een krachtige datatool, die alle flows van backlinks registreert).

2. Ga vervolgens naar https://nl.majestic.com/webmaster-tools en koppel je account aan je Google Webmaster Tools account, zodat je gratis gebruik kunt maken van de service. Zorg ervoor dat je domein in de lijst met geverifieerde domeinen komt te staan (ik zal hier nog een keer een apart artikel over schrijven :-)).

3. Zodra de verificatie goed staat kun je op 1 dag ongeveer 20 verschillende pagina’s bekijken rondom jouw domein (gratis). Daarna kost het geld. Om dit limiet goed te gebruiken gaan we terug naar de homepage en vullen we ons domein in (zie afbeelding hieronder).

Afbeelding: Majestic SEO zoekfunctie plus mijn invulling

Kies voor deze check ‘historische index gebruiken’ en ‘rootdomein’ zoals in de afbeelding hierboven. Laat je www / http verder weg. Lanceer de zoekactie met behulp van het oranje vergrootglas.

4. Om te achterhalen welke pagina’s nog linkwaarde bevatten, gaan we naar het tabje ‘Pagina’s’. In mijn voorbeeld heb ik de links opgevraagd van ons webdesignbureau.

Afbeelding: Voorbeeld van overzicht met pagina’s in Majestic SEO

5. Om een volledig overzicht te downloaden van alle pagina’s met waarde, klikken we rechtsboven op data downloaden en dan kiezen we voor exporteren naar Excel of CSV, wat je handiger vindt.

6. In Excel kun je via Data > Filter (in ‘t Engels), eenvoudig ervoor zorgen dat de lijst een stuk compacter wordt. Er zit namelijk altijd heel veel waste in de lijst met pagina’s. Om dit te filteren deselecteer je bij de kolom ‘ReferringExtBackLinks’, via het filter, de ‘0’ (nul).

Afbeelding: Data filters in Excel op de lijst met pagina’s

7. Vervolgens is het zaak om de pagina’s te scannen en te kijken welke je nog herkent binnen de huidige sitestructuur en welke niet meer. Tevens zie je bij de kolom ‘LastCrawlResult’ ook staan welke statuscode de pagina mee heeft gegeven aan de bot van Majestic SEO. Gevorderden binnen dit thema kunnen ook aan de slag met Screaming Frog om de lijst met URL’s te laten scannen.

8.Uiteindelijk houd je een lijst over met pagina’s die nog links bevatten en die op dit moment een 404 (of 302!) statuscode afgeven. Deze pagina’s moet je laten doorverwijzen met een 301-redirect naar de meest relevante pagina, die wél nog bestaat.

[Tip: Kun je zelf nog geen redirects maken? Raadpleeg dan de webbouwer ofcheck deze handleiding.]

Maak alles meetbaar!

Om meer over de vervolgslagen binnen je online strategie en SEO werkzaamheden te kunnen zeggen, is het van groot belang om de juiste data vast te leggen. Hiervoor heeft Google zelf  een aantal handige tools natuurlijk, zoals Google Analytics en Google Webmaster Tools. Dus zorg ervoor dat je hier minimaal toegang toe hebt.

Vervolgens is het zaak om na te denken over wat je wilt weten over het gedrag binnen je website en hoe je dit vast gaat leggen. SEO is uiteindelijk een vakgebied van niets als je geen data hebt om je aannames mee te onderbouwen.

Via de volgende stappen kun je je wensen en vervolgacties concretiseren:

1. Noteer de 3 belangrijkste doelen voor je website: Nieuwsbrief-inschrijvingen, ingevulde contactformulieren, bepaalde downloads, offerte-aanvragen, noem het maar op. Eventueel kun je deze nog diversifiëren naar intentie, dus bijvoorbeeld ook doelen opnemen die bestaan uit ‘Bezoekduur > 5 minuten’.

2. Bekijk je 10 belangrijkste bestemmingspagina’s (landingspagina’s): Wat voor actie wil je dat bezoekers op deze pagina uitvoeren? Clicks op een bepaalde button? Moeten ze nog andere pagina’s gaan bekijken? Noteer je doelen op pagina-niveau.

3. Bekijk de tools en statistieken die je nu hebt en controleer of je je doelen nu al goed meet: Staat Google Analytics zo ingericht dat de bedankt-pagina van je contactformulier wordt geregistreerd als doel? Werk je al met conversiepercentages? Staat je Ecommerce-script goed geïnstalleerd (bij webshops)? Heb je inzicht in hoeveel mensen klikken op een bepaalde button?

4. Breng de hiaten in kaart en laat het meetbaar worden: Kijk met je webbouwer naar de hiaten die je hebt vastgesteld en geef aan wat je wilt verbeteren. Er is veel theorie over bekend, ook vanuit Google zelf. Wel moet je rekening houden met de versie van Google Analytics die je hebt. Zo bestaat er Universal Analytics en de ‘oude’ Analytics.

In beide versies heb je de mogelijkheid om buttons e.a. links te tracken via zogenaamde event trackers. Hier vind je de documentatie voor de oude en hier voor de nieuwe (Universal).

[Tip: Weet je niet welke versie je hebt? Download dan de toolbar ‘Google Tag Assistant’ voor Chrome en open deze op je eigen website. Er wordt dan direct aangegeven welke versie je hebt.

]

5. Gebruik je verschillende doelen in de maandelijkse analyses: Kijk naar je verschillende landingspagina’s en de manier waarop je huidige bezoekers interactie hebben met de pagina. Doen ze wat je wilt dat ze doen? Zijn er wellicht nog verbetermogelijkheden? Kijk ook naar SEO tip #2 hiervoor.

Het uitdenken van de informatiebehoefte van je doelgroep op pagina-niveau is één van de meest waardevolle acties die je kunt ondernemen in 2015. En de meetbaarheid gaat ervoor zorgen dat je veel meer zicht krijgt op de resultaten van je acties.

Overige gedachten

SEO tips blijven een lastig fenomeen. Aan de ene kant voelt iedere tip nooit af en zijn er aardig wat zijsporen die worden aangesneden. SEO is zo’n veelzijdig vakgebied met zeeën aan mogelijkheden, dat ik het lastig vind om tips actiegericht te houden en toch duidelijk genoeg voor de semi-leek.

Zijn er SEO tips waar je nog duidelijk toelichting miste? Heb je zelf andere tips uit de praktijk als aanvulling? Wat zijn de bottlenecks die je tegenhouden om de tips niet uit te voeren? Ik ben zoals altijd benieuwd.

Dankjewel.