We zijn allemaal op zoek naar die ene magische tekst die ons bovenaan in Google plaatst. Een bijzondere combinatie van woorden die het algoritme prikkelt om je een hogere positie te geven. En daar ontstaat de mythe van de SEO teksten.

In dit artikel ga ik verder in op het veelvoorkomende, foute, beeld wat men heeft van SEO teksten en laat ik daarna direct zien wat échte “SEO teksten” zijn en hoe je deze zelf kunt realiseren.

Gekunstelde beeld van SEO teksten

Ik spreek in de praktijk regelmatig ondernemers die de vraag hebben of hun bestaande teksten omgetoverd kunnen worden tot “SEO teksten”. Want dat is het beeld dat heerst omtrent dit begrip. Een geheimzinnige glazuur over de tekst die ervoor zorgt dat Google de tekst lekker vindt smaken.

De bezoeker / potentiële klant wordt bij deze vraag ook vaak niet meegenomen. Men wil gewoon dat de teksten “SEO” zijn. Maar, als ik het even rauw mag benadrukken, what the fuck is dat eigenlijk?

De illusie hierbij is ook nog dat alleen een SEO specialist de ingrediënten voor deze glazuur kent en kan kennen. De magische locaties waar de zoekwoorden terecht moeten komen. De precieze verhouding zoekwoorden / volledige tekst (ook vaak naar gerefereerd als ‘keyword density’). Een mysterieus percentage.

Afbeelding: Voorbeeld van zoekwoorden in een tekst (de verhouding van zoekwoorden / tekst ook wel ‘keyword density’ genoemd.

Genoeg tirade, tijd voor een antwoord op de vraag :-). Want met alleen kritiek, en dus zonder constructief alternatief, heb je er ook niks aan, want het kaf van het koren scheiden is al moeilijk genoeg.

Mijn definitie van SEO teksten

Om het mysterie maar even in één keer te ‘ghostbusten’, mijn definitie van SEO teksten: een tekst die antwoord geeft op een vraag / probleem van een (potentiële) klant. 

Huh, denk je nu waarschijnlijk? Maar dat zou ik in principe zelf nog kunnen. Want ik krijg iedere dag vragen van klanten binnen mijn vakgebied en ik weet precies welke problemen mijn diensten oplossen. En voilà, dat is precies waarom ondernemers veel betere “SEO tekstschrijvers” zijn, dan een ingehuurde SEO partij.

SEO tekstschrijvers versus ‘normale’ tekstschrijvers

Sommige van ons zijn nou eenmaal niet sterk in het geschreven woord. En dat is ook niet erg, want in 9 van de 10 vakgebieden heb je hier ook verder geen praktisch nut voor.

Nu is het echter wel zo, dat een online informatiebehoefte het beste vervuld kan worden met behulp van, je raadt het misschien al, informatie. En informatie is nou eenmaal vaak te vinden in het format ‘tekst’.

En dat is waar tekstschrijvers ons al eeuwenlang helpen. Want je kunt  wel de oplossing hebben voor een probleem, maar het niet altijd goed kunnen verwoorden in schrift. De combinatie van tekstschrijver en ondernemer zorgt daarbij voor de juiste wisselwerking van talenten en kennis.

Zoals we bij de definitie al zagen zijn “SEO teksten” (ik blijf het tussen quotes zetten omdat ik een hekel heb aan dit begrip en het niet al te serieus wil nemen:-)), niet meer dan teksten die een probleem of vraag oplossen. Een SEO tekstschrijver heeft dan ook vrijwel geen enkel streepje voor op een ‘normale’ tekstschrijver (op wellicht een paar praktische tips na, die ik later even kort op zal sommen).

Daarnaast zijn schrijvers die zich enkel en alleen positioneren als ‘SEO tekstschrijvers’, in mijn optiek eerder van lagere kwaliteit, omdat ze in wezen geen echte tekstschrijvers zijn, maar puur afhankelijk van zogenaamde geheimzinnige kennis over zoekmachines.

Schrijven van een goede, vindbare tekst

Het bedenken en schrijven van een goede tekst vindt eigenlijk plaats in een aantal stadia die ik hieronder kort zal toelichten.

Vragen / problemen vaststellen

De eerste vraag die we onszelf moeten stellen, voordat we überhaupt op zoek gaan naar een tekstschrijver, is: welke vragen / problemen hebben mijn (potentiële) klanten? 

Voorbeeld: Ik ben een loodgieter en ik wil graag meer zichtbaarheid creëren voor mijn loodgietersbedrijf. In de praktijk merk ik dat veel mensen problemen hebben met o.a. ‘verstopte wc’s.

Invulling van onze informatie

Vervolgens willen we bedenken op wat voor manier we dit probleem het beste kunnen verhelpen. Want we willen onze potentiële klant zo goed mogelijk helpen.

Voorbeeld: Als loodgieter ga ik na, wat ik eigenlijk doe in de praktijk bij het ontstoppen van de wc. Ik ken als expert meerdere wegen naar het ontstopte Rome en beschrijf duidelijk hoe je deze methodes zelf in de praktijk kunt brengen.

Unieke toegevoegde waarde

Als derde stap is het goed om te kijken wat voor informatie er al beschikbaar is op internet voor mijn potentiële klanten. Onze informatie heeft namelijk nog meer meerwaarde, en meer kans op zichtbaarheid, als het op positieve wijze een gat in de markt vervuld.

Voorbeeld: Ik zie dat er voornamelijk tekstuele beschrijvingen zijn om de wc zelf te kunnen ontstoppen. Om unieke toegevoegde waarde te bieden wil ik graag een geïllustreerde stapsgewijze gids maken voor de diverse methodes. De illustraties kan ik laten maken en als alternatief kan ik de methodes ook vastleggen via foto.

Geheimzinnige glazuur van de “SEO teksten”

Ten slotte de basis die veel SEO tekstschrijvers onder de knie hebben gekregen, ofwel de glazuur op de SEO teksten, zal ik nu in het kort ontdoen van hun raadselachtige verschijning, want het schrijven ervan is veel simpeler en logischer dan je denkt. In dit onderdeel is weinig kunst en expertise te vinden. 

De enige kennis die vereist is, is die van structuur binnen een online tekst. 

Wanneer jij, of een tekstschrijver, aan de slag gaat met het schrijven van een vindbare tekst, is het praktisch (en logisch!) om rekening te houden met de volgende elementen van een webpagina:

Koptekst (H1)

De kop van een webpagina bepaalt, net als in een boek, in grote lijnen waar de tekst op die pagina over gaat. H1 staat hier voor het bijbehorende HTML-element (niet relevant zolang je zelf niet hoeft te programmeren :-).

Voorbeeld: Voor mijn artikel over verstopte wc’s zou ik kunnen kiezen voor een titel in de trant van: “Drie oplossingen om direct je verstopte wc te onstoppen!”.

Subkoppen(H2-H6)

De subkopjes bieden structuur aan de verschillende blokken informatie op een pagina, net zoals in dit artikel op daan.onl.

Voorbeeld: Ik heb verschillende methodes om de wc te ontstoppen en dus wil ik deze van elkaar scheiden via subkoppen. Kopjes kunnen dan worden vormgegeven via bijv.: “WC onstoppen met een plopper” en “Afwasmiddel en heet water”

Titel ()

Nu denk je waarschijnlijk: is titel niet hetzelfde als koptekst? Bij websites niet. Een titel fungeert namelijk als koptekst voor de pagina in de zoekresultaten. Deze titel moet de aandacht grijpen van iemand die aan het zoeken is (ofwel zijn informatiebehoefte uit via de zoekmachine). Een belangrijk onderdeel van de geheime saus die SEO tekstschrijvers claimen toe te voegen.

Afbeelding: Voorbeeld van een titel () in de zoekresultaten

Doordat een titel verder niet zichtbaar is op de pagina zelf (behalve in je browsertabblad, zie afbeelding hieronder), heb je hier vaak een apart veld voor nodig in je CMS (beheersysteem van de website). Vraag je webbouwer om de locatie van je-veld bij twijfel.

[WordPress tip: In WordPress is dit erg eenvoudig, aangezien er een zeer goede plugin is van Nederlandse komaf: Yoast SEO. Download deze en het komt allemaal goed met je “SEO teksten” :-)].

Afbeelding: Titel zichtbaar in het tabblad van je browser -> De volledige titel krijg je te zien wanneer je met je muis op het tabblad blijft staan (tekst in gele kadertje).

Voorbeeld: Voor onze verstopte WC willen we de potentiële klant aanspreken op zijn informatiebehoefte, namelijk het vinden van een oplossing voor zijn verstopte WC. Aangezien onze koptekst (H1) al goed hierop inspeelt, kunnen we deze gerust hergebruiken: “Drie oplossingen om direct je verstopte wc te onstoppen!”.

Afbeelding: De title-tag tool in actie: je ziet gelijk of je tekst gaat passen.

[BONUS: Check of jouw potentiële titel wel goed past in het format wat Google geeft, je wilt namelijk niet dat deze wordt afgebroken tot (..). Het maximale aantal karakters ligt rond de 50-60. Deze tool helpt daar handig bij.]

Meta description 

De beschrijving onder de blauwe kop in de zoekresultaten is de meta description. Deze beschrijving plukt Google uit je tekst, maar kun je ook zelf invullen.

Het is slim om hier in het kort te beschrijven wat iemand kan verwachten binnen jouw artikel, aangezien de potentiële klant dit in het scannen van informatie vaak wel mee zal nemen.

Voorbeeld: Voor ons artikel zouden we kunnen denken aan het nogmaals benoemen van het probleem via bijvoorbeeld: “Heb je last van een verstopte WC? Ontdek dan mijn drie meest handige oplossingen die je direct kunt toepassen!”.

Alternatieve tekst plaatjes (ALT-tag)

Om ervoor te zorgen dat zoekmachines en blinde / slechtzienden onze plaatjes kunnen begrijpen, is lang geleden de ALT-tag in het leven geroepen. Dit is een attribuut dat je mee kunt geven aan plaatjes.

Wederom is dit afhankelijk per beheersysteem in hoeverre je dit kun instellen.

[WordPress tip: WordPress is van alle markten thuis, dus ook hier, en biedt bij het uploaden van een afbeelding eenvoudig de optie om een ALT-tekst mee te geven

Afbeelding: ALT-tekst in WordPress]

Geen schrijfvaardigheden

Als je zelf geen schrijfvaardigheden hebt dan is dat natuurlijk geen probleem. Benoem de problemen die heersen bij jouw klanten en bedenk de oplossingen. Overleg vervolgens met een tekstschrijver over de uitleg van de diverse oplossingen / antwoorden en houd daarbij de bovenstaande basis in je achterhoofd.

Het hoeft gelukkig allemaal niet mysterieus en ingewikkeld te zijn, zolang je een zoekmachine maar niet als een volledig ander type bezoeker gaat behandelen als je potentiële klant. Schrijf voor je klanten. Beschrijf hoe je de allerbelangrijkste doelgroep kunt helpen.

Meer SEO dan dat, kan een tekst niet zijn :-).

Overige gedachten

Na mijn persoonlijke hekel aan “SEO teksten” beschreven te hebben, hoop ik dat het artikel een constructief vervolg heeft weten te bieden voor jou in de praktijk. Ik hoop dat je niet langer een SEO tekstschrijver probeert in te huren voor puur het toevoegen van een vindbare laag.

Ik hoop dat ik je de handvatten heb weten te geven om de structuur van een tekst te bepalen en de problemen / vragen van een potentiële klant op de juiste plekken terug te laten komen, zodat deze globaal kan zien wat hij of zij aan jouw artikel heeft en of het zijn probleem op kan lossen.

Zijn er nog onderdelen waar je niet uitkomt? Vind je het lastig om de problemen/vragen van je klanten vast te stellen? Lukt het om een unieke insteek te vinden? Ik ben benieuwd naar je ervaringen.

Dankjewel.