“Ik wil graag een SEO strategie voor de lange termijn.” – Dat is wat mij betreft de droomvraag voor iedere SEO specialist! De klant zit op het juiste spoor, maar zoekt alleen nog de juiste route om bij de lange termijn doelen te komen.

En dat is waar SEO kan uitblinken. Het ontwikkelen van een kwalitatieve, whitehat strategie die aansluit op de lange termijn doelstellingen van de klant. Maar waar moet je dan aan denken? Hoe geef ik een dergelijke strategie vorm?

In dit artikel gaan we samen op pad om de SEO strategie uit te werken die past bij een klant die het juiste wil doen. Een klant die graag wil dat zijn bezoekers tevreden zijn op de bestemmingspagina. Een klant die hetzelfde wil als Google.

Afbeelding: Korte termijn SEO versus lange termijn SEO, wie lijkt er meer gelukkig te zijn? :=)

Korte termijn vs lange termijn SEO

De eerste discussie die we moeten voeren om tot het juiste pad te komen, zorgt direct voor een gewetensvraag, want durf jij de mogelijke quick-wins op korte termijn op te offeren voor de lange termijn SEO strategie?

Je zult moeten investeren. Tijd, geld en zweet. En ook nog eens een onzekere uitkomst. Want garanties en lange termijn SEO gaan zoals je wellicht al weet, niet goed samen:

“Wees op uw hoede voor SEO’s die pretenderen u een bepaalde positie in de zoekresultaten te kunnen garanderen”  – Google richtlijnen voor SEO

Valse pretenties. De grootste valkuil voor zowel klanten als SEO’ers zelf. Want met garanties komen verwachtingen. En de uitkomst van deze verwachtingen heeft niemand onder de controle, behalve een algoritme dat zich voedt metkunstmatige intelligentie en menselijke kwaliteitscontrole.

En toch blijft die korte termijn lonken. Want kunnen we niet even snel watartikel linkjes inkopen en een paar posities pakken? Kunnen we niet even snel wat landingspagina’s oprichten met een “SEO tekstje” voor meer vindbaarheid?

Deze dilemma’s houden menig klant (en misschien jou ook wel) regelmatig wakker. Want ergens weet je ook wel dat korte termijn SEO risico’s met zich meebrengt, maar ja, de concurrentie lijkt het ook met succes te doen. En een beetje extra omzet kan nooit kwaad. Eventuele latere verloren posities omdat je bent afgestraft haal je op een andere manier wel weer terug, zegt het duiveltje op je schouder.

Maar degene die je hiermee echt afstraft en opoffert is jouw klant! Snel geknutselde landingspagina’s die je moet verstoppen in je footer of buiten de normale navigatie geven klanten een volledig zoekwoord-gericht verhaal, zonder nuttige context rondom hun oorspronkelijke intentie. Want tijd voor onderzoek is veel te lange termijn.

En daar staat de pagina dan op korte termijn, heerlijk vindbaar te zijn, met een bouncepercentage van 95%. Het daadwerkelijke doel, nieuwe klanten werven, is over het hoofd gezien gedurende het snel in elkaar kunstelen van een landingspagina en de pagina beantwoord dan ook geen enkele vraag die de klant heeft.

Hierdoor krijg je uiteindelijk misschien 1 offerte-aanvraag en hebben 19 van de 20 bezoekers een waardeloze ervaring met jou als bedrijf. En zo graaf je je eigen graf. Want straks als de korte termijn vindbaarheid voorbij is, wat heb je dan nog over? Met mazzel een paar klanten, maar daarbij heb je negatieve publiciteit en volledig verloren inspanning als bijwerking. En misschien weleen Google penalty, wanneer je dit op grote schaal hebt gedaan. En dan kun je je bedrijf organisch tijdelijk wel afschrijven.

De schaarste van lange termijn SEO

Afbeelding: Een illustratie van de verhouding in de huidige “SEO specialisten” markt (mijns inziens).

Nu ik de enorme keerzijde van korte termijn SEO weer aan het beschrijven ben, voel ik me oprecht teleurgesteld. Het feit dat SEO voornamelijk geassocieerd wordt met deze praktijken en niet met een kwalitatieve duurzame strategie doet pijn, maar de SEO wereld maakt het er zelf naar.

Zolang er “SEO specialisten” op grote schaal koude acquisitie en andere manipulatie blijven gebruiken om onwetende ondernemers op de verkeerde manier te SEOntmaagden, dan willen ze nooit meer met een andere specialist het bed in. No Cure No Pay SEO aanbieden, omdat je alleen maar waarde toevoegt voor zoekmachines. Het klinkt mooi, alleen betalen voor resultaat, maar het feit dat je vindt als partij dat je verder geen waarde toevoegt voor de klant (en daar dus niet voor betaald hoeft te worden) geeft alleen maar aan dat je via een zeer beperkte zoekmachine-scope te werk gaat.

De meest simpel beschreven richtlijn van Google, #1 in de algemene webrichtlijnen, wordt vaker overschreden (waardoor de SEO schaarste een feit is), dan gehonoreerd:

“Maak een website vooral voor uw gebruikers, niet voor zoekmachines.”

Een website voor zoekmachines maken. Pagina’s voor zoekmachines schrijven. “SEO teksten”. Je hebt werkelijk geen idee waar je het over hebt wanneer je met dit soort leuzen mensen te woord staat. Je bent zo ver verwijderd geraakt van de realiteit dat je bent vergeten dat je eigen doelgroep op je website gaat landen uiteindelijk. Een echt mens. Een mens met behoeftes, onzekerheden en vragen.

En jij moet helpen. Zo goed mogelijk. En dat kan alleen via content. Teksten, afbeeldingen, video’s: het maakt niet uit, zolang het maar op de beste manier invulling geeft op de vragen van je doelgroep.

Tijd voor de lange termijn SEO strategie.

De SEO strategie voor de lange termijn

Ik ga hier niet in detail in op de diverse actiepunten, omdat de hoofdfocus van dit artikel meer gericht is op het ontwikkelen van een lange termijn SEO mindset. Voor een betrouwbare strategie die aansluit op de doelstellingen van je organisatie/onderneming moet je in ieder geval beginnen bij de basis en deze stapsgewijs uitwerken.

Wie is je doelgroep en welke problemen / behoeftes ervaren ze?

Maak een lijst met vragen die door (potentiële) klanten gesteld worden, op basis van je ervaringen met je huidige klantenbestand. Gooi de kern van de vraag eerst in Keywordtool.io voor inzicht in de verschillende combinaties en vul deze vervolgens aan met de zoekvolumes per maand via de Zoekwoordplanner van Adwords.

Structureer je website rondom de vragen

Deel de diverse vragen op in thema’s en creëer een gebruiksvriendelijke structuur die je eenvoudig tussen de vragen laat navigeren. Pas de bijbehorende hiërarchie toe in je URL-structuur, waardoor je duidelijk aangeeft welke thema’s meer overkoepelend zijn, en welke meer specifiek.

Zorg daarnaast ervoor dat de diensten die kunnen helpen bij het vervullen van de behoefte, snel bereikbaar zijn via de vraag.

Creëer een zo goed mogelijk antwoord op iedere vraag

Kijk voor iedere vraag en bijbehorende zoekopdracht in Google. Wat doet de top 5 op dit moment om aan de vraag tegemoet te komen? Wat zou jij nog beter kunnen doen om de potentiële klant nog een stap verder te helpen?

Wees de wolkenkrabber, niet het rijtjeshuis.

Maak een media-lijst

Nu je allerlei nuttige en betere antwoorden hebt gegeven op de vragen van je doelgroep, kun je je afvragen of niet meer websites van deze inhoud willen profiteren. Want je doelgroep bezoekt wel meer plekken. Welke plekken zouden dat zijn? Of welke plekken worden misschien niet bezocht door je directe doelgroep, maar kunnen je wel erkennen als een inhoudelijk expert voor meer naamsbekendheid?

Maak een media-lijst met alle gerelateerde websites rondom de vragen die hebt bedacht en kijk naar de onderwerpen die ze tot nu toe hebben beschreven. Kijk naar de context en de voorkeuren die ze hebben. Zoek een invalshoek voor een gastartikel, of kijk of jij input hebt die als bron/referentie kan dienen voor al bestaande inhoud.

Houd de zaag scherp

Blijf doorgaan. Blijf moeite stoppen in je website en in je klant. Niet alleen offline, maar vooral ook online. Lange termijn SEO is een duurzame strategie, maar alleen wanneer je er zelf ook duurzaam er tijd in blijft steken.

Wees niet het zwarte schaap over de dam, maar sluit je liever aan bij de schaarste.

Dankjewel.